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现场直击好燕麦,吃西麦西麦品牌战略 [复制链接]

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4月3日,中国成都·礼遇天下宴会中心,西麦品牌战略发布会隆重举行。本次发布会,西麦食品品牌战略升级,行业前所未有的“好燕麦产业链联盟”随之启动。年4月,西麦在冷食休闲谷物燕麦市场发力。公司销售克服疫情影响逆势上升,凭借强大的线下销售网络,在竞争激烈的冷食休闲谷物燕麦市场中份额不断攀升。至年1月,西麦在冷食休闲谷物燕麦产品中销售额份额达到新高17.4%,用不到一年的时间,成为现代通路冷食休闲谷物燕麦品牌第一名。在去年冷食的形式上,西麦重磅加推战略新品——益生菌酸奶系列燕麦片。本次发布会,由国家燕麦荞麦产业技术体系首席科学家任长忠,瑞士布勒集团首席技术总监MichaudAlexis,瑞士布勒集团(亚太区)战略及业务发展总监夏海洋,欧睿国际董事、欧睿中国区总经理任玥,华与华营销咨询有限公司董事长华杉,华糖云商总经理杜建明,西麦食品执行总裁孙红艳,中食品协杂粮委员会常务副会长、西麦品牌创始人、桂林西麦食品集团董事长、总裁谢庆奎等相关领导及产业链各界人士出席。此次,“燕麦第一股”西麦食品,将在产地、工艺、品牌、营销、产品五大维度协同发力,开创西麦第二发展曲线!

好燕麦产地联盟签约,领航燕麦世界标准

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众所周知,燕麦食品的品质、营养、口感、形貌与其原材料燕麦息息相关,因此,好燕麦的首要衡量标准就是“好产地”。27年坚持只做燕麦、坚持打造中国燕麦全产业链,在此次发布会现场,西麦食品和全球燕麦基地代表、国家燕麦荞麦技术体系首席科学家任长忠签订了“好燕麦产地联盟”,将产品的原料产地扩大至全球范围,优选优质的燕麦种植农场形成友好合作,依托强大的科研支持,不断优化燕麦原料品种,进而提升原料品质。西麦食品全球燕麦基地+国际技术水平支持联盟正式成立随着企业的高速发展,西麦快速布局全球燕麦*金产区——中国张北以及澳大利亚。同时,从农田到餐桌,10大环节全程一体化,每个环节都落实质量安全监管。种种举措,保障西麦燕麦品质优于BRC全球食品安全标准,并取得“绿色食品”和“有机产品”双认证。好燕麦的第二个标准就是工艺技术。在生产方面,西麦坚持自建工厂,在广西贺州、江苏宿迁、河北定兴三地分别建设生产基地。年,西麦食品“航空母舰级”布勒生产线竣工投产,开启了西麦食品在冷食燕麦领域的全新发展蓝图。通过一年多的发展,冷食燕麦已经成为西麦食品的第二大板块业务。在此次发布会上,西麦食品与瑞士布勒集团形成战略签约,未来将在技术创新和智能工厂方面开展全面、深度的战略合作,将优质的燕麦原料转变为更高质量、更适合中国人体质的燕麦产品。西麦x布勒战略合作签约仪式

欧睿声明授权,亿万中国家庭爱上吃西麦

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根据欧睿国际的统计数据显示,近年来,全球燕麦市场呈逐年增长趋势,年全球燕麦市场规模约为亿美元,至年增长至亿美元。基于燕麦行业快速发展势头以及消费者的强烈需求,欧睿国际对覆盖全球99个国家和地区的燕麦食品零售额进行数据调研,涉及线上零售B2C渠道和线下零售渠道,最终于年9月完成调研。调研显示,西麦食品以接近20%的市场占有率稳居中国燕麦品牌第一,在国内燕麦谷物市场份额仍始终保持增长,成为亿万中国家庭的共同选择。在发布会现场,欧睿国际董事、欧睿中国区总经理任玥女士为西麦食品授以“全球第一的中国燕麦谷物品牌”荣誉。欧睿国际授予西麦食品“全球第一的中国燕麦谷物品牌”荣誉好燕麦的第三个标准,就是满足消费需求。随着消费升级,燕麦行业新品类诞生、新消费场景涌现、新消费人群迭代,市场迅速扩容。西麦食品不断创新,进一步探索和开发新的燕麦品类,推出了30余款冷食燕麦拓展年轻消费群体;通过渠道创新增强线下、线上市场优势,用实力夯实行业地位,再创新高!好燕麦的第四个标准,就是强大的品牌力。年是西麦品牌登顶年,未来五年西麦将压倒性投入冷食燕麦,自此打开新征程。针对于此,西麦食品联合华与华营销咨询有限公司参与品牌建设,将企业的发展战略渗透在品牌力打造以及传播中。

战略级新品发布,西麦开启第二增长曲线!

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从、年开始,冷食燕麦的高速增长驱动了整个行业的增速。年,中国零售端燕麦已有近百亿的规模。连续保持两位数增速的冷食燕麦,有望在中国市场占半壁江山。冷食麦片的兴起为西麦食品提供了全新的空间。年以来,西麦食品将热食系列和冷食系列并举,丰富燕麦+产品系列,未来西麦将加大冷食休闲燕麦的研发和投入。本次发布会现场,西麦战略级冷食燕麦新品“益生菌酸奶系列燕麦片”隆重发布!▲益生菌酸奶系列燕麦片好燕麦的第五个标准,就是强大的产品力。新包装用色鲜艳大胆,西麦logo放大7倍,视觉效果更醒目、更震撼!产品采用低温烘焙工艺加工,添加大块酸奶、大块果干,0蔗糖、高膳食纤维,好吃、潮流,营养健康。产品共有原味、草莓味、*桃味、芒果味、燕麦脆五款。益生菌酸奶系列燕麦片主打零添加,轻食代餐,以年轻上班族、精致妈妈、学生等目标消费人群,适合谷物早餐、下午茶、晚餐代餐、休闲乐享等多个消费场景。致力于为消费者提供优质燕麦的经营使命,从各个环节保障燕麦品质,西麦食品全新提出“好燕麦产业联盟计划”。计划中,涵盖育种专家、农科院教授、种植农户、供应商、技术设备、市场调研、品牌营销等各方力量,持续为西麦提供科研、技术、数据、营销支持,助力西麦燕麦全产业链建设,为好燕麦事业贡献自己的力量。“好燕麦·吃西麦”品牌战略发布仪式本次品牌战略发布会更是西麦食品发展的一个里程碑,通过“好燕麦产业联盟计划”,西麦燕麦将从产地、工艺、品牌、营销、产品五大维度协同发力,迸发出更强大的发展活力,以品类领导者的魄力和担当,再创一个新西麦!

精彩瞬间GreatMoments

西麦食品董事长谢庆奎《再创一个新西麦》:西麦品牌成立27年,已成长为中国“燕麦第一股”,并获得了“全球销量第一的中国燕麦谷物品牌”权威声明。接下来,西麦将全面实施具有里程碑意义的八大战略工程:1.全产业链工程;2.技术产能升级工程;3.品类拓展工程;4.品牌提升工程;5.供应链创新升级工程;6.渠道创新拓展工程;7.组织发展与管理创新升级工程;8.数字化建设工程,树行业标杆,创百年品牌,让全民爱上吃燕麦的健康品质生活!

国家燕麦荞麦产业技术体系首席科学家任长忠《燕麦产业链全,吃的才安全》:西麦燕麦有机整合了产前、产中、产后全产业链,并实现全程质量安全监管。*金产区、严选麦种、标准种植、供应管理、仓储技术、自有工厂、包装技术、全程检验、专属销售、全程可追溯。从田间到餐桌,10大环节一手掌控。

瑞士布勒集团(亚太区)战略及业务发展总监夏海洋《掌握瑞士先进工艺技术,与全球同质同步》:布勒将从种植、储存、运输、食品加工、零售、消费等方面提供可持续解决方案,打造安全、可追溯、营养、清洁的产品,全面助力西麦燕麦产业。

欧睿国际董事、欧睿中国区总经理任玥《好燕麦,吃西麦:27年始终代表顾客利益,让亿万中国家庭爱上吃燕麦》:根据欧睿调研结果,西麦是全球第一的中国燕麦谷物品牌,行业领先地位毋庸置疑。在此基础上,西麦又通过持续的产品创新、渠道创新实现了更快的发展。

华与华营销咨询有限公司董事长华杉《企业战略与品牌传播的基本原理》:超级符号就是超级创意。西麦品牌战略三角两翼:品牌谚语、超级符号、产品结构,打造西麦品牌新资产,同时西麦品牌角色全球亮相。

西麦食品执行总裁孙红艳《战略级新品发布,开启西麦第二增长曲线》:年,新品类成为西麦增长的强力引擎。年西麦增势不减,将从品牌、产品、渠道做创新升级和布局,围绕8大工程进行全方位赋能,为社会、客户、股东和员工创造更大的价值。

记者见面会

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