线上麦片第一新消费品牌“王饱饱”在近日完成A轮融资，祥峰投资、源码资本联合领投，天使轮股东德迅投资跟投，帮助王饱饱持续构建品牌影响力。本次融资后，公司将继续以产品创新为基础，进一步加速全渠道的品牌运营。
王饱饱品牌麦片于年5月正式上线，主打“高颜值代餐谷物”，以低温烘焙麦片为切入点，为年轻消费者提供“好吃不胖”的多元化的消费场景。
从入局谷物代餐市场开始，王饱饱一直都有不俗的表现。今年首次正式参加天猫双11狂欢节，就一举拿下天猫麦片品牌第一名，年度销售额增长超20倍。获得年天猫美食“最受消费者欢迎奖”、天猫“行业创新奖”、第一财经CBNData“最受消费者喜欢的新锐谷物代餐品牌”等。
祥峰投资执行合伙人徐颖表示，
王饱饱在短短一年的时间内从麦片市场中突围，得益于管理团队对消费趋势的洞察以及新媒体营销方式的把握。以新消费人群为核心，致力于提供营养健康同时多样美味的麦片食品，迅速占领用户心智。很高兴祥峰助力王饱饱完成新一轮融资，后续势必可以有更多地运营玩法，服务方式，以及渠道开拓等等，但核心目标只有一个，用王饱饱的产品去更好的满足用户多样化的需求，实现品牌积累和深化。从用户痛点出发，让产品自己会说话眼下的中国消费市场，95后、00后已经成为消费的主力军，在饮食上，他们更追求“颜值”与“纤体”，倾向于购买低糖低脂、营养健康类的代餐产品。基于此，王饱饱团队摒弃了传统生产工艺，采取低温烘焙的方式，解决了口感并保留了麦片的纤维和营养；添加了益生元，做真正有纤维、且高纤维的麦片；不添加白砂糖或者蜂蜜，使用几乎0热量的天然代糖甜菊糖苷，降低过腻甜度的同时也更健康。由于对产品创新化的追求，多维度颠覆消费者对传统麦片的认知，王饱饱选择自建工厂解决供应链问题，由此打造更强的产品力。一、口味创新王饱饱是第一个添加大块酸奶、大块果干的麦片品牌，王饱饱团队认为“大块”食物可以带给人幸福感，同时以“肉松控”、“抹茶控”、“蜜桃乌龙”等更符合年轻消费者个性化需求的口味标签进一步刺激消费者味蕾。二、场景升级烘焙系列麦片拆带即食，配合小包装便携快捷；魔芋羹系列主打冲泡早餐、健身需求。懒人轻食早餐，办公室精致下午茶，深夜好吃不胖充饥粮，随手可吃的王饱饱麦片，让食用场景不再设限，更符合当下年轻人的生活习惯。三、颜值升级从高颜值、漫画风的外部视觉展示到“大果粒”“多果干”内容物的颜色搭配，王饱饱得到了大批90后、95后消费者的追捧。
搭配牛奶、酸奶、吐司、沙拉创新更多吃法，更是让王饱饱自带DIY属性。
全域营销，内容为王除了产品自身的差异化优势，王饱饱团队还有着强大的新媒体流量运营能力。从小红书到微博、抖音等平台，王饱饱借助自身产品化创新的优势，通过KOL种草、素人测评、品牌活动等“内容+社交”内容营销策略，多点多次触达、转化消费者。值得一提的是，日前，王饱饱与德芙、蒙牛等国际知名品牌一起获得了年阿里巴巴ONE商业大会的全域营销奖。行业增长也会带来大量相似产品涌现，如何打造差异化一直是新国货品牌们面临的难点之一。对此，王饱饱创始人姚婧认为，对于王饱饱来说，先发优势是很明显的，目前淘宝进店的用户有90%都是搜索王饱饱进店的（而非麦片），在许多消费者心里，麦片就是王饱饱。消费品的核心壁垒就是品牌，做到“品牌即品类”，是王饱饱的阶段性胜利。在下一阶段的品牌策略中，团队将更看重品牌建设，“调性相符”比“销量转化”更重要，IP联合、跨界营销也都是王饱饱的玩法，“立住品牌”是团队接下来的重点。后续，王饱饱将会坚持以消费者为核心，从线上到线下，以多样化的产品满足用户多元化的场景需求，进而实现品牌积累和深化。
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